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中国网红城市指数指标体系正式发布

2022-09-23 10:10 来源:新华网

9月22日,中国网红城市指数指标体系正式向社会各界公布。

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据悉,“中国网红城市指数”旨在利用数字化工具系统性衡量我国网红城市发展成效,通过多维度、多层次的数据整合与交叉分析,构建我国网红城市发展标准,以科学体系引领数字经济时代城市形象塑造和品牌传播。

指数立足城市发展实际,着眼“网红”内涵和“长红”潜力两大方向,构建了基础理论框架。整体来看,“网红”不仅是“互联网”的营销概念,更是现实生活中诸多维度的映射,兼具社交属性、功能属性、文化属性等多重属性。同时,对中国网红城市的评价,不仅要考量其“网红”程度,更应评估其“长红”潜力,即是否具备提升公众获得感的“可体验性”、契合当地特色的“独特性”和满足消费者个性偏好的“原创性”。

基于此,指数围绕城市吸引力、潮流消费力、传播影响力和品牌支撑力四个方面,细化出11项二级指标和25项三级指标,分别以城市和区县为样本进行量化评估。其中,城市吸引力旨在反映当地的人口、经济和社会活力,这是其成为“网红”乃至实现“长红”的基础;潮流消费力聚焦当地消费新业态和新场景,重点反映其满足消费者“原创性”“可体验性”需求的能力,是城市线下体验感的综合呈现;传导到线上传播层面,传播影响力围绕地区媒体传播、公众参与和公众认可等社交属性展开测算,是整个指数的核心内容,旨在反映其城市形象品牌知名度和影响力;最后,品牌支撑力从品牌文旅、品牌产品和品牌活动三方面衡量城市多元品牌的形成,这也是对当地文化气质“独特性”的具象凝练。

“中国网红城市指数”的研发将为“推进以县城为重要载体的城镇化建设”背景下各城市,尤其是各区县的建设发展提供方向指引。下一步,“中国网红城市指数(2022)首期成果发布会”也将于近期举办,届时将公开呈现指数测算结果。


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